Cada día la tecnología es más importante en el día a día de cada uno de nosotros, y es por ello que las marcas tecnológicas se posicionan como líderes a nivel global. Esto lo ratifica el ranking BrandZ realizado por Wpp y Kantar Millward Brown sobre las 100 marcas más valiosas del mundo.
La tecnología domina entre las marcas más valiosas del mundo. Este ranking ha sido construido a partir de la combinación de los resultados de más de 3 millones de encuestas, así como el desempeño financiero de las marcas, y en él se muestra cómo la tecnología y la creatividad han impulsado el crecimiento entre las marcas más valiosas del mundo.
El incremento en el uso de tecnologías basadas en datos y que son impulsadas por la inteligencia artificial y la realidad aumentada junto con campañas creativas de marketing han logrado que muchas marcas puedan desarrollar un conocimiento profundo de sus clientes y ofrecer contenido personalizado, experiencias de marca excepcionales… y todo, desde la comodidad de su hogar.
Amazon podrá disputar el liderazgo de Google y Apple
De hecho, ocho de las 10 primeras marcas en este ranking son marcas que están relacionadas con la tecnología, y esta categoría continúa dominando, mientras que Google se mantiene a la cabeza del listado con un crecimiento en su valor del 23% y una valoración de 302,063 millones de dólares (unos 257.000 millones de euros). En el total del Top 100 las compañías tecnológicas acumulan el 56% del valor total.
Apple se mantiene en el segundo lugar con un valor de 300.595 millones de dólares, un incremento del 28%. La tercera posición muestra el primer cambio en este listado con respecto al año anterior, y en esta ocasión lo ocupa Amazon que ha adelantado a Microsoft logrando un valor de 207,594 millones de dólares, un incremento del 49%.
Microsoft ahora ocupa la cuarta posición con un valor de 200.987 millones de dólares y a pesar de haber perdido una posición muestra un crecimiento del 40%. En la quinta posición se encuentra Tencent que ha subido 3 puestos desde la última edición de este top 100, logrando un gran crecimiento del 65% y un valor de marca de 178,990 millones de dólares, pasando a Facebook al sexto lugar.
Otro dato relevante de este listado es que la mayor subida en posiciones la protagonizó Netflix, quien ascendió 31 puestos hasta llegar al lugar número 61 en el top de marcas más valiosas del mundo.
Otras conclusiones destacadas en el ranking de este año son:
- Las tecnologías relacionadas con la realidad aumentada y la inteligencia artificial permiten a las marcas revivir y mantener su relevancia de cara al consumidor.
- La china JD.com y el gigante de la electrónica HP reaparecen en el Top 100 de este año, habiendo estado en el de 2016. Entre los recién llegados a este Top 100 se encuentran Spectrum (27), Uber (81) e Instagram (91).
- El retail es la categoría que más crece, con un crecimiento medio del 35%
Fuente: Marketing 4eCommerce
